Comment un objet devient un symbole?

Pourquoi certains objets nous donnent-ils envie de les posséder, bien au-delà de leur utilité ? En 1929, Edward Bernays transforme une cigarette en symbole d’émancipation. Des décennies plus tard, Coca-Cola contribue à associer une marque à la magie de Noël. Deux exemples d’une même idée : nous n’achetons pas seulement des objets. Nous achetons aussi ce qu’ils représentent. — Le Gris explore les mécanismes invisibles qui façonnent notre perception du monde, nos croyances et nos comportements. Abonne-toi pour découvrir les idées qui se cachent derrière ce qui nous semble évident.